Ciudad de México.- El ecosistema de la mercadotecnia interactiva y la comunicación digital en el país ha alcanzado un nuevo hito de innovación tras la conclusión de su jornada anual más importante. Con una robusta convocatoria que congregó a los principales tomadores de decisiones del sector, la capital se transformó en el epicentro del debate sobre las tecnologías emergentes y el rumbo de las estrategias comerciales. Este encuentro no solo sirvió para trazar las directrices operativas que gobernarán el mercado en los próximos años, sino también para galardonar la eficiencia y el ingenio de las firmas que están redefiniendo el contacto con las audiencias contemporáneas.
La máxima plataforma de marketing digital congrega a miles de especialistas
Bajo el concepto “The Future is Human”, se llevó a cabo en Expo Santa Fe una nueva edición de IAB Conecta 2026, considerado el evento y plataforma más relevante de publicidad y marketing digital en México, reuniendo a más de 2,000 asistentes, entre líderes de la industria, marcas, agencias, especialistas y tomadores de decisiones nacionales e internacionales. Las actividades formativas sirvieron como un termómetro exacto para medir las tendencias de consumo vigentes.
Durante la misma jornada se celebró también la entrega de los Premios IAB MIXX 2026, el certamen que reconoce a las campañas, estrategias y piezas más destacadas de la publicidad digital y el marketing interactivo en México, consolidándose como uno de los máximos referentes de creatividad, innovación y efectividad en la industria. El galardón refrenda el compromiso de las marcas por generar contenidos de alto impacto con un sólido retorno de inversión.
Ambos eventos fueron producidos por ifahto, empresa líder en Full Experiential Marketing, responsable de desarrollar la creatividad tecnológica en cada paso del “journey” de los asistentes, la producción integral y la gestión de cada una de las marcas que estuvieron presentes durante el evento. La sincronía operativa de la firma permitió transitar de las jornadas académicas a la gala de premiación sin contratiempos logísticos.
Los líderes del sector impulsan un debate centrado en las personas
“La edición 2026 de IAB Conecta refleja el momento de transformación que está viviendo la industria. Este año buscamos impulsar una conversación mucho más práctica, humana y accionable alrededor de la innovación, el futuro digital y las nuevas tecnologías, poniendo siempre a las personas en el centro”, comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México. El directivo insistió en que el desarrollo tecnológico debe funcionar siempre como un potenciador del talento y la empatía.
“El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones provenientes incluso de distintos países, ampliando la visión estratégica de las marcas y negocios ante el cambiante panorama digital. Nuevamente confiamos en ifahto para la producción de este gran encuentro y de la premiación IAB MIXX, gracias a su experiencia, capacidad operativa y profundo entendimiento de las necesidades de IAB México”, añadió. Esta afluencia internacional consolida a la capital mexicana como un nodo clave para los negocios digitales en Latinoamérica.
La inteligencia artificial fue uno de los ejes centrales de IAB Conecta 2026, integrándose de manera transversal en distintas conferencias, paneles y sesiones especializadas. Además, más de 60 especialistas de la industria, nacionales e internacionales analizaron cómo la IA está redefiniendo la creatividad, la estrategia, la personalización y la eficiencia operativa dentro del marketing y la publicidad digital al compartir ideas, tendencias y casos de éxito.
El despliegue técnico simultáneo garantizó una experiencia impecable en la Expo
Por su parte, Ignacio Famanía, CEO de ifahto, señaló: “Estamos muy orgullosos de haber realizado de nuevo, este doble gran evento de la industria. Gracias a nuestra adecuada planeación y a la robusta plataforma tecnológica con la que contamos se logró operar simultáneamente los 3 distintos escenarios de IAB Conecta y posteriormente transformar el espacio principal para la ceremonia de entrega de los Premios IAB MIXX 2026, garantizando una experiencia impecable para asistentes, conferencistas, marcas y organizadores”.
Asimismo, agregó: “Agradecemos a Gabriel Richaud y a todo el equipo de IAB México por la confianza y por estos ya 21 años de trabajo conjunto, desarrollando experiencias que impulsan la evolución de la industria de la comunicación y el marketing en México, al igual que al equipo interno de ifahto que lleva creando esta experiencia más de 8 años”. La alizanza estratégica entre ambas entidades se consolida así como una de las más longevas y productivas del ramo corporativo.
La producción de ifahto estuvo coordinada por Daniela Chávez, quien lideró un equipo de aproximadamente 60 personas encargadas de la planeación, adaptación del recinto, operación técnica y ejecución integral del evento. “Comenzamos a trabajar desde inicios de año en toda la planeación y producción del evento, en estrecha coordinación con los equipos de Regina Gómez y Natalia Aguilar de IAB México, logrando una ejecución altamente eficiente y alineada a los objetivos de la organización”, explicó Chávez.
Un modelo de evaluación transparente premia el equilibrio de las campañas
Por su parte, Regina Gómez destacó que uno de los principales diferenciadores de los Premios IAB MIXX es su modelo de evaluación, el cual busca un equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados, otorgando el mismo peso a cada criterio. Esta metodología de calificación asegura que las piezas ganadoras no solo destaquen por su propuesta estética, sino también por sus métricas reales de conversión y efectividad en el mercado.
En esta edición, Marta García Alonso, Vicepresidenta de Marketing de Heineken México fungió como Presidenta del Jurado, mientras que Gloria Aguilar, Chief Media Officer de Havas México, participó como Vicepresidenta del mismo. La presencia de estos perfiles directivos garantizó un proceso de deliberación riguroso y apegado a las exigencias globales del entorno de los negocios modernos.
AM.MX/CV
