CIUDAD DE MÉXICO.- En un contexto económico desafiante, el comportamiento del consumidor en el hogar continúa mostrando señales positivas. Durante su participación en The Inspired Home Show 2026, Joe Derochowski, asesor de la industria del hogar en Circana, compartió algunas de las principales dinámicas que han influido en el desempeño del sector, así como áreas de oportunidad para el año 2026
De acuerdo con los datos presentados, en Norteamérica, el gasto de los consumidores alcanzó 3.4 billones de dólares en 2025, con un crecimiento de 2.8%. Este desempeño estuvo impulsado principalmente por productos asociados a actividades cotidianas, así como por tendencias en insumos para momentos de disfrute y bienestar.
Entre los factores que han incidido en el comportamiento del mercado destacan el reemplazo de productos adquiridos durante la pandemia, una mayor frecuencia de consumo en el hogar, la búsqueda de experiencias accesibles que generen satisfacción, así como la creciente relevancia de la salud y el bienestar.
En este contexto, se observa una mayor actividad en categorías vinculadas con la preparación y conservación de alimentos, así como en productos que facilitan la vida diaria dentro del hogar. Artículos como electrodomésticos de cocina, soluciones de almacenamiento, recipientes para bebidas y utensilios para cocinar han encontrado distintas oportunidades de uso, en línea con rutinas más centradas en el hogar.
De acuerdo con Circana, plataformas digitales y redes sociales han ganado terreno como fuentes de ideas para la preparación de alimentos y el uso de productos en el hogar. Este fenómeno ha contribuido, por ejemplo, a un mayor interés en actividades como el horneado, particularmente entre consumidores jóvenes.
De manera paralela, también se identifican distintos cambios asociados a las etapas de vida de los consumidores. Factores como el envejecimiento poblacional, la evolución en los hábitos de trabajo y movilidad, así como el interés en soluciones tecnológicas para el hogar, continúan influyendo en las preferencias y necesidades dentro de esta categoría.
“En México, el consumidor continúa transformando sus hábitos de compra y consumo para adaptarse a una realidad cotidiana. Hoy hay una clara necesidad de optimizar espacios más reducidos y de buscar soluciones para preparar alimentos en porciones más pequeñas, especialmente entre personas que viven solas o parejas sin hijos. Esta tendencia se refleja en el desempeño del mercado, donde en 2025 la categoría de línea blanca registra un crecimiento de 12%, mientras que los enseres menores crecen 7%. Al mismo tiempo, también observamos una inclinación hacia la indulgencia: el consumidor busca pequeñas recompensas en casa, como disfrutar de un buen café preparado a su gusto.” Explica Jaime Negrete, Director Ejecutivo de Desarrollo de Clientes.
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