CIUDAD DE MÉXICO.- Durante años, el consumo infantil estuvo asociado a la abundancia: más juguetes, más productos, más estímulos. Sin embargo, esa lógica está empezando a transformarse. Hoy, nuevas generaciones están adoptando hábitos más conscientes que están influyendo directamente en las decisiones de compra dentro del hogar.
Más que una tendencia aspiracional, se trata de un cambio medible. Un estudio del Tecnológico de Monterrey sobre la Generación Z en México muestra que existe una clara inclinación hacia el consumo responsable y la frugalidad: 93.7% de los jóvenes afirma cuidar sus pertenencias para ahorrar a largo plazo, mientras que 89.4% prefiere reutilizar en lugar de comprar algo nuevo. Este comportamiento refleja una relación distinta con los objetos, donde el valor ya no está en la acumulación, sino en la utilidad, la duración y el propósito.
Este cambio también se refleja en una transformación más amplia del consumo. De acuerdo con Euromonitor International, los consumidores están adoptando decisiones más intencionales, priorizando el bienestar, la evidencia y el uso eficiente de sus recursos. De hecho, solo 18% de las personas declaró realizar compras impulsivas de manera frecuente en 2024, lo que apunta a un consumidor más racional y selectivo.
En este contexto, los hábitos que se desarrollan desde la infancia comienzan a jugar un papel clave. Acciones como cuidar los objetos, evitar el desperdicio o cuestionar el consumo excesivo ya no son excepcionales, sino parte de una nueva forma de entender el valor de los productos.
Una industria que también está evolucionando
El impacto de este cambio generacional ya se refleja en distintas industrias. En el caso del mercado de juguetes, por ejemplo, se observa una transición hacia productos que priorizan el aprendizaje, la durabilidad y el desarrollo de habilidades. Según Fortune Business Insights, el mercado global de juguetes educativos pasará de 71.32 mil millones de dólares en 2025 a más de 126 mil millones en 2032, impulsado por una mayor demanda de productos que aporten valor más allá del entretenimiento³. Este crecimiento responde, en parte, a una mayor conciencia por parte de padres y consumidores sobre el tipo de productos que incorporan en la vida cotidiana de niñas y niños.
A la par, también se observa un crecimiento en la oferta de juguetes sostenibles y materiales alternativos, reflejando una adaptación del mercado hacia criterios más responsables⁴. Aunque estas categorías aún están en consolidación, marcan una dirección clara: el consumo infantil ya no se define únicamente por el volumen, sino por la calidad, la funcionalidad y el impacto.
Este tipo de decisiones no se limita al entorno doméstico. La evolución en los hábitos de consumo está impulsando transformaciones más amplias en la forma en que operan las empresas y las cadenas de suministro.
Cada vez más sectores están migrando hacia modelos que priorizan la reutilización, la eficiencia de recursos y la reducción de residuos. En logística, por ejemplo, compañías como CHEP han desarrollado esquemas basados en compartir y reutilizar plataformas de carga, lo que permite optimizar materiales y disminuir la necesidad de producir nuevos recursos.
Más que una respuesta aislada, estos modelos reflejan una adaptación a un consumidor más informado, más exigente y con expectativas distintas sobre el impacto de lo que consume.
En este sentido, “lo que estamos viendo no es un cambio superficial, sino una evolución en la forma en que se entiende el valor. Hoy, incluso desde edades tempranas, el consumo se vincula más con el uso responsable, la duración y el propósito de los productos. Para las empresas, esto implica adaptarse con modelos que prioricen la eficiencia de recursos, la reutilización y la colaboración a lo largo de toda la cadena de suministro”, señaló Carlos Álvarez, Strategy, Customer Experience, Marketing and Sustainability Director, CHEP LatAm.
Más que una respuesta aislada, estos modelos evidencian un ajuste estructural frente a un consumidor cada vez más informado y exigente, que evalúa no solo lo que compra, sino el impacto que generan sus decisiones.
El consumo infantil también está evolucionando en esa dirección: deja de centrarse en la cantidad para enfocarse en el valor. Esto transforma no solo los productos que se eligen, sino la manera en que se utilizan, se cuidan y se integran en la vida cotidiana.
Lejos de ser una tendencia a futuro, este cambio ya está en marcha. Nuevas generaciones están construyendo, desde edades tempranas, una relación más consciente y reflexiva con el consumo y su impacto.
AM.MX/fm
