CIUDAD DE MÉXICO. – Google ha rechazando su plan de acabar con las cookies de terceros, que muchos anunciantes utilizan para rastrear anuncio, en su navegador web Chrome hasta mediados de 2023.
Originalmente, la compañía había planeado eliminar gradualmente las cookies en Chrome a principios de 2022, como parte de una iniciativa que ha denominado Privacy Sandbox.
El retraso está relacionado con una investigación formal del proyecto Privacy Sandbox por parte de la agencia reguladora británica.
Entre las cosas que Google ha prometido a los reguladores del Reino Unido: que “involucrará a la CMA y a la industria en un diálogo abierto, constructivo y continuo” y que no dará a sus propios productos o sitios publicitarios ningún trato preferencial.
Google también quiere “evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que admiten contenido de libre acceso”, agregó.
Según el cronograma revisado, Google planea comenzar a probar la eliminación de las cookies de terceros a partir de finales de 2022.
Luego, Chrome podría eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y terminando a fines de 2023.
Por otro lado, Google dijo a principios de este año que ya no venderá anuncios utilizando información de identificación personal de los navegadores web.
Google llama a su solución de privacidad mejorada para publicar anuncios dirigidos sin usar cookies Federated Learning of Cohorts o FLoC.
Google “recibió comentarios sustanciales de la comunidad web durante la prueba de origen de la primera versión de FLoC”, señaló Goel.
“Planeamos concluir este ensayo de origen en las próximas semanas e incorporar información, antes de avanzar hacia más pruebas de ecosistemas”.
La iniciativa Privacy Sandbox del gigante de internet tiene como objetivo crear tecnologías web que
“protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos, ahora y para el futuro”, según Goel.
Google planea publicar actualizaciones que incluyen un calendario más detallado en privacysandbox.com.
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EDT/dth
