CIUDAD DE MÉXICO, 6 de junio (AlMomentoMX).— La cadena de cafeterías Juan Valdez regresará a México y se alista para entrar a Argentina, como parte de su estrategia para fortalecer su presencia en América Latina; aunque también buscarán incursionar en Europa y Asia.
“Nuestra apuesta en este momento son los 13 países en los que tenemos presencia actualmente, volver al mercado mexicano del cual salimos el año pasado (…) y pronto abriremos nuestra primera tienda, que se había anunciado desde el año pasado, en Argentina“, anunció Camila Escobar, ejecutiva encargada de las tiendas de la firma colombiana, en entrevista con Reuters.
Las cafeterías Juan Valdez (@JuanValdezCafe) regresan al mercado mexicano luego de un evidente fracaso en ventas y para establecer su estrategia en América Latina https://t.co/aCjhvzIGMU pic.twitter.com/XcjltoeUWX
— Reporte Índigo (@Reporte_Indigo) June 6, 2019
Las cafeterías Juan Valdez fueron creadas por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia en 2002 para ofrecer productos de valor agregado de café de alta calidad, en un esquema similar al de la cadena estadounidense Starbucks. Actualmente tiene 308 tiendas en Colombia y 131 en el exterior, en 13 países entre los que destacan Ecuador, Chile, Estados Unidos, España y Panamá.
La ejecutiva afirmó que el cierre de las ocho tiendas en México se debió a que el modelo de negocio con los socios no fue rentable; sin embargo, describió al país como un mercado relevante para el café colombiano y las tiendas Juan Valdez. No se reveló cuántos locales serán reabiertos.
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Juan Valdez tiene un 30 por ciento del mercado del café en las tiendas de Colombia, donde compite con otras firmas locales como Tostao y Oma, así como el internacional Starbucks. Recientemente ingresó al mercado de las máquinas abastecedoras de café en oficinas y actualmente tiene 100 unidades propias en funcionamiento, un modelo que aspira a llevar a Chile, Perú, Ecuador y Panamá en los próximos meses.
“Hay que estar para el consumidor en donde el consumidor quiera estar”, dijo Escobar. En las tiendas Juan Valdez se venden a diario 30 mil tasas de bebidas a base de café y solo en Colombia la firma cuenta con mil 500 empleados.
AM.MX/dsc
