CIUDAD DE MÉXICO, 20 de julio (AlMomentoMX).— La firma de lujo británica Burberry destruyó más de 28 millones de libras en productos –ropa, accesorio y perfumes– que no logró vender durante 2017, esto con la finalidad de protegerse contra la falsificación.
En total, la marca de modas quemó productos por un valor de 28.6 millones de libras (unos 710 millones de pesos mexicanos), incluyendo 10.4 millones de libras en artículos de belleza, según su informe anual.
La destrucción de productos se ha convertido en una práctica común para la industria, y los minoristas lo describen como una medida para proteger la propiedad intelectual y prevenir la falsificación de los diseños. Además, buscan evitar que los productos sean vendidos a un precio inferior al que corresponde y así devaluar la marca.
Los precios de la ropa de Burberry están en el segmento más alto de lujo de la moda a minorista: las camisetas polos para hombres se venden desde 250 libras (6 mil 200 pesos) y sus famosas gabardinas cuestan alrededor de mil 500 libras (alrededor de 37 mil pesos).
Burberry indicó que solo destruyó artículos que llevaban su marca registrada y solo trabajó con compañías especializadas que pudieron aprovechar la energía del proceso; pues dijo que se toma en serio sus obligaciones ambientales.
“Burberry es muy cuidadosa al tratar de minimizar la cantidad de existencias sobrantes que producimos. En los casos en que es necesario deshacerse de los productos, lo hacemos de manera responsable y buscando siempre la forma de reducir y revaluar nuestros residuos”, aseguró un portavoz de la compañía.
Actualmente, la firma se está preparando para el lanzamiento de la primera colección de su nuevo director creativo, el exdiseñador de Givenchy, Riccardo Tisci. También está colaborando con la diseñadora británica Vivienne Westwood, que está creando piezas para la marca que se venderá a partir de diciembre.
En los últimos años, Burberry ha aumentado sus esfuerzos por posicionarse como una de las principales marcas del mercado del lujo, tratando de recuperar la exclusividad que le caracteriza.
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