CIUDAD DE MÉXICO.– El Día de Reyes es una de las celebraciones más arraigadas en México, una tradición que reúne ilusión, convivencia familiar y la expectativa de recibir juguetes que marcan el inicio del año para millones de niñas y niños. Esta fecha no solo tiene un enorme peso cultural, también representa uno de los picos más relevantes en el comportamiento de compra dentro de la categoría de juguetes.
De acuerdo con análisis de Circana, la intención de compra para esta temporada se mantiene sólida. A nivel global, el reporte Holiday Purchase Intents muestra que 28% de las personas tiene juguetes en su lista de compras, y en la semana previa a las celebraciones decembrinas las ventas registraron un crecimiento del 5% anual, impulsadas tanto por regalos para la infancia como por el fenómeno de adult-self gifting en categorías como trading cards y building sets. Esta energía de consumo se proyecta directamente hacia la celebración de Reyes en México.
Los juguetes que se perfilan como favoritos para los Reyes Magos
Los datos revelan una estructura clara de preferencias. Estos son los cuatro grupos de juguetes más buscados para la temporada 2026:
1. Vehículos a escala: los reyes del carrito de compra
· Los vehículos siguen siendo el regalo clásico por excelencia.
· Marcas líderes: Hot Wheels, Maisto y F1.
· Fuerte crecimiento en precios medio y bajo, lo que mantiene accesibilidad sin sacrificar variedad.
· Su atractivo radica en que pueden coleccionarse, la emoción de descubrir nuevos modelos y su vínculo con generaciones que crecieron con este tipo de juguetes.
2. Muñecas: una categoría que combina nostalgia y tendencia
· Las muñecas permanecen entre los obsequios preferidos para Reyes.
· Dominio de: Barbie, seguida por Monster High, Princesas Disney y Bratz.
· El rango de precio medio es el más dinámico por su equilibrio entre aspiracionalidad y accesibilidad.
· Cada marca trae consigo un universo narrativo que conecta con el juego imaginativo, reforzando su presencia en la temporada.
3. Preescolares: juguetes que aprenden junto con los niños
· Para los hogares con pequeños de 1 a 5 años, estos productos son esenciales.
· Marcas clave: Fisher-Price, Paw Patrol, Bluey y La Casa de Muñecas de Gabby.
· Los padres priorizan juguetes que estimulan habilidades tempranas, fomentan la motricidad y ofrecen personajes con los que los niños ya tienen un vínculo emocional.
4. Juguetes de exteriores y deportes: energía y juego activo para iniciar el año
· El deseo de llevar el juego al aire libre sigue fuerte.
· Marcas destacadas: X-Shot y Nerf.
· También ganan presencia licencias como Lilo & Stitch, Apache y KidKraft.
· Estos juguetes promueven actividad física y socialización, valores muy apreciados por las familias, especialmente al comenzar un nuevo ciclo.
Una tradición viva que mueve emociones y decisiones
En 2026, el comportamiento del consumidor muestra algo claro: los Reyes Magos siguen siendo una tradición que no solo perdura, sino que evoluciona con las preferencias, historias y personajes que hoy acompañan a las infancias mexicanas.
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AM.MX/fm
