El Secretario de Turismo del Gobierno de México encabezó una video conferencia con los principales actores del sector, tanto gubernamentales como de la iniciativa privada. La campaña se compone de tres fases: Inmediata, Intermedia y de Recuperación, cada una con su propio mensaje. Estará dirigida tanto al mercado internacional, enfocada en 16 mercados estratégicos; como al doméstico y abarcará todos los segmentos de la industria.