Ciudad de México.- El panorama tecnológico en América Latina experimenta un cambio de paradigma donde las mujeres lideran la adopción de herramientas digitales para transformar su realidad económica. Lejos de ser un entorno exclusivo para hombres, los dispositivos y plataformas actuales se perciben hoy como aliados estratégicos para el autoempleo, la formación continua y la conciliación personal. Un reciente análisis regional demuestra que, a pesar de las barreras culturales históricas que aún persisten, las ciudadanas del país confían plenamente en su capacidad técnica y digital, utilizándola de forma activa para potenciar sus negocios, expandir sus carteras de clientes y derribar las brechas de género en el mercado laboral contemporáneo.
Un estudio regional revela el impacto positivo de la digitalización en México
La percepción del sector femenino respecto a la innovación quedó registrada en el informe “Hablemos de Tecnología”, un diagnóstico desarrollado por la firma Avon tras consultar a 2,398 mujeres de Latinoamérica y México. Los datos obtenidos exponen una evolución en la confianza hacia las capacidades propias, donde el 81% de las mexicanas afirma con seguridad que las herramientas digitales facilitan de forma directa la autonomía de su género. Asimismo, el 70% de las participantes en el territorio nacional sostiene que el ecosistema digital contribuye de manera activa a disminuir las desigualdades estructurales que persisten entre hombres y mujeres dentro de la sociedad.
La investigación también arrojó que las ciudadanas mexicanas muestran un optimismo sobresaliente frente al uso de dispositivos en sus actividades productivas diarias. Los indicadores estadísticos del estudio detallan las siguientes percepciones clave dentro del sector laboral:
- 98% afirma de manera contundente que la tecnología le ayuda a adquirir nuevos conocimientos útiles para su trabajo o negocio.
- 94% señala que el uso de plataformas e innovaciones digitales la hace una profesionista mucho más productiva.
- 92% considera que la adopción tecnológica le ayuda a progresar profesionalmente en sus respectivas áreas de especialización.
- 93% asegura con certeza que gracias a la tecnología puede ampliar su público y ganar más clientes en el mercado.
- 94% dice que el entorno virtual le permite combinar mejor su actividad laboral con su vida personal.
Adicionalmente, el informe detectó un cambio cultural relevante en la mentalidad nacional, ya que las mexicanas se posicionan entre las encuestadas de la región que menos respaldan prejuicios de género tradicionales. En comparación con otros países de América Latina, las mujeres en México muestran un rechazo generalizado a ideas preconcebidas como “confío más en la opinión tecnológica de un hombre que en la de una mujer”, lo que evidencia un avance sustancial en la validación, el respeto y la legitimidad que posee el conocimiento técnico desarrollado por las especialistas femeninas en la actualidad.
La venta directa evoluciona mediante estrategias de capacitación en habilidades digitales
Para la compañía impulsora del estudio, la innovación técnica no representa un concepto nuevo, sino el eje central que ha guiado su modelo de negocio de consultoría a lo largo de 140 años de historia. En este contexto, la corporación dirige sus políticas de responsabilidad hacia la superación de los rezagos técnicos que aún frenan a sus colaboradoras. Silvia Ojeda, Directora de la Fundación Instituto Natura, explica detalladamente los desafíos detectados en el campo de acción: “Aunque el 71% de las consultoras cuenta con un teléfono inteligente, también nos han expresado la falta de habilidades digitales; por eso, contamos con una oferta educativa tecnológica para consultoras que incluye digitalización, redes sociales, y desde luego emprendimiento con tecnología. Hoy, las ventas de las consultoras están migrando al WhatsApp, a las redes sociales, es una realidad, y Avon está reinventándose para acompañarlas en este nuevo capítulo”.
Este proceso de actualización busca transformar el esquema tradicional de comercialización frente a los retos del comercio electrónico moderno. La marca implementó recientemente una renovación profunda en su identidad visual y en sus procesos de gestión interna, trazando un camino donde la consultoría directa evoluciona de la mano de herramientas virtuales avanzadas. La meta de la organización consiste en dotar de recursos informáticos a las más de 420,000 Consultoras de Belleza para que se desenvuelvan con éxito como influencers digitales, manteniendo simultáneamente su valor como un punto de enlace físico y cercano con los consumidores finales.
AM.MX/CV
