CIUDAD DE MÉXICO.- En el marco del Día de las Madres, una de las fechas más relevantes para el consumo en México, la categoría de belleza se posiciona como una alternativa clave de regalo. Sin embargo, las preferencias han evolucionado: hoy los consumidores buscan productos más funcionales, prácticos y personalizados, capaces de responder a distintas necesidades, rutinas y momentos de uso.
De acuerdo con Circana, las tendencias identificadas en el mercado mexicano muestran que el regalo de belleza ya no se limita a las categorías tradicionales. Fragancias en formatos más pequeños, nuevas presentaciones como rollerball y fragancias sólidas, productos de skincare enfocados en beneficios específicos, bases con atributos de cuidado de la piel y el regreso del color en las sombras reflejan una industria más dinámica y alineada con nuevas expectativas de consumo.
Skincare: regalos más personalizados por beneficio
En los últimos años, durante el mes de mayo, los productos anti edad habían presentado el crecimiento más acelerado dentro de skincare. No obstante, el mercado comienza a mostrar un cambio relevante en las preferencias de consumo.
Actualmente, los productos que ayudan a combatir el acné, principalmente en sueros, aquellos enfocados en matificar la piel, como geles, y los productos que aportan firmeza al cuerpo han acelerado su desempeño, alcanzando crecimientos de triple dígito. Esta evolución muestra que el skincare se consolida como una opción de regalo más personalizada, donde el beneficio específico del producto cobra mayor importancia.
Maquillaje: color, versatilidad y beneficios de skincare
El regreso de las sombras destaca como una de las principales tendencias. Desde finales de 2025, la categoría aceleró su crecimiento, impulsada por marcas de prestigio. Durante el primer trimestre del año, las sombras crecieron casi tres veces más rápido que el total de maquillaje, con tonos naranjas, negros, rojos y plateados entre los de mayor crecimiento.
Aunque las sombras en polvo siguen liderando, los formatos líquidos y en crema se han convertido en impulsores relevantes, reflejando una mayor apertura a nuevas texturas, formatos y colores.
La funcionalidad también gana terreno. En el primer trimestre, el maquillaje multipropósito creció 11.6%, impulsado por productos para labios y mejillas, así como labiales dos en uno. En bases, destacan aquellas con atributos de skincare: las que ayudan a controlar la piel grasa crecieron 37.4%, mientras que las enfocadas en combatir el envejecimiento crecieron 19%, con presencia relevante de protección solar.
Fragancias: formatos más pequeños y portables ganan terreno
Las fragancias continúan siendo una de las categorías más asociadas con fechas de regalo como el Día de las Madres. Sin embargo, el crecimiento de la categoría también refleja nuevas formas de consumo.
Durante el primer trimestre del año, las fragancias de entre 45 y 74 mililitros crecieron 27.4%. Si bien el formato spray se mantiene como el preferido, los formatos en barra alcanzaron crecimientos de triple dígito, mientras que los rollerball crecieron a doble dígito.
Entre los perfumes que más venden y más crecen destacan familias olfativas como oriental floral, oriental amaderada y floral frutal gourmand, lo que apunta a una preferencia por aromas intensos, sofisticados y memorables.
“Este Día de las Madres llega en un momento muy interesante para la industria de belleza en México. Vemos a un consumidor que busca regalos más funcionales, prácticos y personalizados: desde fragancias en formatos más pequeños o portables, hasta skincare con beneficios específicos y maquillaje que combina color, cuidado y versatilidad. Estas tendencias abren una oportunidad para que marcas y retailers conecten con nuevas formas de regalar belleza”, señaló Renee Badiola, Executive Director, LATAM Beauty, Circana.
De cara al Día de las Madres, el mercado de belleza confirma que el regalo ideal ya no se define únicamente por la categoría, sino por la capacidad del producto para ofrecer una experiencia más personal, práctica y alineada con las necesidades de cada consumidora, desde skincare con beneficios específicos hasta maquillaje más versátil, funcional y enfocado en el cuidado personal.
AM.MX/fm
