CIUDAD DE MÉXICO. – El consumo de los hogares mexicanos registró una contracción de 1.5% en mayo, la primera después de seis años de crecimiento continuo. De acuerdo con el más reciente análisis de Worldpanel by Numerator, empresa global de datos y tecnología especializada en la investigación de mercados y comportamiento del consumidor, este cambio refleja una desaceleración económica que comienza a modificar las decisiones de compra de los hogares y plantea nuevos desafíos para las marcas que compiten por la preferencia del consumidor.
El análisis de Worldpanel by Numerator explica que este comportamiento puede asociarse al bajo crecimiento del empleo, particularmente por la predominancia del empleo informal en los últimos meses. En este contexto, el consumo muestra una mayor sensibilidad al entorno económico y obliga a las empresas a replantear sus estrategias para mantener el crecimiento.
La desaceleración redefine la competencia
Aunque el mercado enfrenta un entorno más complejo, el impacto no está siendo igual para todos los jugadores. El análisis muestra que las marcas comerciales registran una caída superior al 2% en volumen, mientras que las marcas propias mantienen un crecimiento de 5.5% en mayo y de 13.8% en términos anuales, amortiguando parte de la contracción del mercado.
Además del factor precio, Worldpanel by Numerator identifica un cambio en la percepción del consumidor. Actualmente, 54% de los compradores considera que la calidad de las marcas propias ha mejorado significativamente, fortaleciendo su capacidad para competir en categorías donde históricamente predominaban las marcas líderes.
“Hoy observamos un consumidor mucho más racional en sus decisiones de compra. En un contexto de menor dinamismo económico, las personas siguen buscando valor, pero ya no lo asocian únicamente al precio. La percepción de calidad de las marcas propias ha evolucionado y eso está modificando la manera en que compiten dentro del anaquel”, señaló Francisco Luna, Country Manager de Worldpanel by Numerator México.
La marca propia ya no es una alternativa
El fortalecimiento de las marcas propias también se refleja en la frecuencia de compra. Cerca del 24% de los hogares mexicanos ya adquiere estos productos al menos una vez por semana, lo que representa 1.4 millones de hogares más que hace un año. Este comportamiento confirma que la categoría ha dejado de ser una opción ocasional para convertirse en una decisión habitual dentro de la canasta de consumo.
Ante este escenario, Worldpanel by Numerator destaca que el reto para fabricantes y canales ya no consiste únicamente en defender participación de mercado, sino en construir propuestas de valor capaces de responder a un consumidor más selectivo y sensible al contexto económico. Al mismo tiempo, el canal tradicional y las marcas comerciales deberán fortalecer factores como la diferenciación, la experiencia de compra y la percepción de calidad para mantener su competitividad.
“Las marcas propias ya no pueden entenderse como un fenómeno temporal ni como una respuesta exclusiva a periodos de presión económica. Hoy forman parte de la estructura del mercado y obligan a todos los jugadores a replantear cómo generan valor para un consumidor que compara más, evalúa mejor y exige propuestas cada vez más competitivas”, concluyó Luna.
AM.MX/fm
