CIUDAD DE MÉXICO.- Con la temporada de reyes magos en puerta y el inicio de un nuevo año a la vista, Circana México, líder en tecnología de datos y análisis del comportamiento del consumidor, identifica las principales tendencias de compra en categorías clave. Estos hallazgos ofrecen un panorama completo de las preferencias del consumidor para dar inicio a 2025 con éxito.
La tecnología domina la temporada 2025 con innovaciones que capturan la atención de consumidores de todas las edades. Las laptops y monitores gaming destacan gracias al creciente interés por los videojuegos y la integración de inteligencia artificial, para marcar una nueva era en productividad y entretenimiento. Las tabletas consolidan su popularidad al ofrecer pantallas más grandes y almacenamiento mejorado, ideales para estudiantes y creativos. Además, los relojes inteligentes, audífonos de headband y dispositivos como drones y realidad virtual experimentan un crecimiento acelerado, que combina funcionalidad y experiencias inmersivas.
La industria de la belleza mantiene un crecimiento notable, con fragancias de alta concentración en aumento a doble dígito, principalmente en las masculinas y con mayor presencia en las femeninas. Productos como los lip oils y lip glosses ganan terreno, mientras que los rubores líquidos crecen a triple dígito en el último trimestre del año 2024. Los calendarios de adviento, con un 77% dedicados al cuidado de la piel, se consolidan como un ícono de la temporada. Por su parte, los sets de regalo en maquillaje, cuidado de la piel y fragancias siguen como esenciales para consumidores que buscan opciones premium.
El sector de entretenimiento refleja un fuerte dinamismo con los juguetes mini coleccionables a la cabeza en las preferencias, especialmente los inspirados en marcas y animales pequeños. Los kidults impulsan categorías como figuras de acción, videojuegos, muñecas y juegos de mesa, para dar diversidad al mercado de regalos. El impacto cultural de los deportes, encabezado por la Fórmula 1, impulsa juguetes como vehículos, figuras y construcciones. Además, el anime y manga, con títulos como Pokémon, Dragon Ball Z y Demon Slayer, mantienen un crecimiento constante y son protagonistas en las listas de deseos.
Circana detalla que los electrodomésticos representan más del 50% de los artículos comprados en diciembre, con cafeteras, licuadoras avanzadas y sandwicheras como los productos más renovados. Los refrigeradores grandes, de más de 20 pies, dominan las ventas en valor durante la temporada, mientras que los pequeños lideran en volumen. Aunque las lavadoras no son los artículos más vendidos, esta época es ideal para actualizar equipos con mayores especificaciones. Complementan las tendencias navideñas los purificadores de aire, calefactores y aspiradoras especializadas, que ganan popularidad por su funcionalidad y eficiencia.
Circana enfatiza que las compras navideñas y los propósitos de 2025 reflejan un cambio hacia un consumo más consciente y orientado a objetivos específicos. Las marcas que entienden y se adaptan a estas tendencias están mejor posicionadas para conectar con los consumidores y responder a sus necesidades en el año venidero.
AM.MX/fm
